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Laurent de Ricaud, vous êtes Directeur de Coca Cola Entreprise, et installé dans le Nord depuis 2003, quel est aujourd’hui votre sentiment sur la région ?
Lorsque ma Direction Générale m’a demandé, en 2003, de prendre la responsabilité de la Direction Régionale de Coca-Cola pour le Nord, j’étais ravi. Venu quelques mois en 1995 comme responsable du développement, j’ai pu apprécier l’accueil et la convivialité de la région à travers les consommateurs des marques de notre groupe.
Avec mon épouse et nos 4 enfants, nous avons déménagé 14 fois, nous autorisant, du coup, une bonne compréhension des différentes régions de France parcourues.
Nos bases familiales sont pourtant loin du Nord puisque je suis originaire du Lot-et-Garonne, et mon épouse du Var.
Pour autant, notre Région préférée est aujourd’hui sans conteste le NORD. Au-delà d’une climatologie abusivement montrée du doigt (il ne fait pas plus froid et il ne pleut pas plus qu’à Paris….), la Région recèle en effet nombre d’atouts qui la rendent compétitive et attractive à plus d’un titre…
Quels sont selon vous ces atouts qui peuvent attirer les entreprises à venir s’installer dans la région ?
En premier lieu, les hommes et les femmes de la région : le Nordiste est engagé, solidaire, avec un esprit entrepreneurial remarquable et remarqué. Il a le respect de la parole tenue, et il se comporte sans ostentation. Peut-être faut-il trouver les raisons de cette attitude dans l’histoire de la Région, particulièrement martyrisée par les crises industrielles et les guerres, générant du coup un esprit collectif et offensif (au sens positif du terme) au-delà de la moyenne.
Ensuite, son positionnement géographique est un atout incontestable. Le Nord est littéralement au CARREFOUR de l’EUROPE, profitant pleinement de la proximité des capitales belge, néerlandaise, anglaise.
L’environnement économique, illustré par son tissu industriel et ses pôles de compétitivité reconnus au-delà de nos frontières, favorise nos ambitions et notre dynamisme professionnel.
Que dites vous à vos cadres et leurs familles qui viennent vous rejoindre dans la région ?
La région a beaucoup développé sa créativité culturelle et son tourisme.
Lille 2004 a marqué une vraie rupture de perception pour le visiteur, mais aussi de comportement chez l’ « indigène »… plutôt enclin jusqu’alors à penser que Sa région n’avait pas d’intérêt et entretenant, avec un masochisme certain, une position de Calimero sans fondement !
Mes cadres connaissent la nouvelle réputation de la région et sont plus ouverts aujourd’hui pour venir y vivre.
Le mot de la fin…
L’époque « grise» du Nord est bien révolue : le Nordiste est fier –sans retenue- de sa région, en parle avec envie, suscitant du coup, toujours plus d’intérêt et de curiosité chez les candidats à l’immigration, plutôt frileux jusqu’alors…
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